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2014年,每个企业主和营销人员都必须应对的6个SEO挑战

  今年还剩不多。尚未开始计划其2014年营销策略和预算的公司必须尽快开始。

  当涉及在线营销时,大多数企业过度依赖于网络分析来决定什么是有效的(或无效的)。他们发现的东西会影响未来有关在哪里投资时间和金钱的决定。即使是激进的决定,例如解雇内部人员,更换SEO顾问/代理机构或完全取消SEO,都是根据其统计数据包中的数据做出的。

  像我们一样的SEO顾问需要报告结果并证明我们可以为客户带来的投资回报率。我们会根据某些KPI(关键绩效指标)进行评估-通常是自然流量增长或自然搜索流量带来的销售转化。但是,如果(像许多SEO一样)您通过导航到Googl? Analytics(分析)中的“流量来源->来源->搜索->自然”来衡量影响,那么我为您带来了一些好消息:?你这样做是错的!

  为什么? 因为这些数据并不能说明全部情况。就像积雪掩盖的冰川上的裂缝一样,分析数据中也存在危险的漏洞。如果您不了解它们,那么您可能会陷入困境-从而做出错误或无效的决定!

  您可能会关闭高效策略

  您可能将金钱,时间和资源投入到效率较低的策略中

  您可能会采取较艰巨的措施来减慢增长速度

  这就是为什么对您业务中的每个人(尤其是市场营销人员,业务规划人员和财务决策者)了解2014年这6个SEO挑战至关重要的原因。

  我的大多数客户都希望获得市场份额,流量和成果。他们忘记了首先要捍卫去年的成绩和访问量!

  您没有“拥有”您在搜索引擎上的排名或由此带来的流量。一切都是动态变化的。其他业务(i。e。,您的竞争对手)一直在努力窃取您的流量,销售额和市场份额。

  一直以来,您必须应对不断变化的环境-不断发展的技术,Google不断变化的算法,市场行为变化,新应用和设备等。

  如果您的网站去年(或今年初)排名不错并吸引了大量的自然流量,那并不意味着这种幸福的状况将持续到明年。如果没有计划来捍卫过去的业绩,或者没有采取昼夜对抗新竞争的战略,您将无法期望Google Analytics(分析)继续看到上升趋势,或者利润曲线朝着积极的方向发展。

  消息很清楚:

  在您的2014年预算中分配资金和资源,以捍卫您的知名度,流量,转化和销售。

  竞争激烈,日趋激烈。

  没有防御策略的公司可能会失败,甚至可能破产。

  “一切照旧”是一种失败的方法。有远见和良好的判断至关重要。

  SEO不是“单击并安装。“你不能离开它”。“这是一个连续的过程。

  SEO策略不断变化。去年的方法可能不起作用。您的技术可能需要微调,甚至需要彻底改头换面。

  当涉及到分析数据时,您看到的并不总是能得到的。

  例如,考虑困扰SEO社区近一年的iOS推荐人问题:

  苹果公司(Apple)对iOS 6所做的更改,但谷歌并未预期,这意味着[。。。]在Safari中通过Google搜索引擎访问网站的用户将被视为“直接”流量,而不是“搜索”流量。

  根据您的网站获得的移动流量的多少,此问题可能意味着您的自然搜索流量中有相当大的一部分甚至不可见。

  虽然iOS问题最近已得到解决(至少在某种程度上),但此修复程序并不完美-也不具有追溯力。因此,当分析人员查看全年数据时,仍然存在无法轻易调和的差异。?如果他们不知道此问题,则似乎SEO的努力不再有效。

  如果使用来自Web分析平台的流量数据来衡量您的SEO成功,则这种对自然流量的误解可能会造成巨大的成本和风险。?这就是为什么作为搜索营销商,我们必须时刻把握变化的脉搏,并在分析数据和创建报告时考虑这些变量。

  解决方案?

  在您的分析工具中建立一个仪表板,您可以在其中计算/估算趋势和统计信息,以查看自然搜索预期带来的流量。尽管不是防弹,但经验丰富的分析师可以帮助您接近完美。

  不到两年前,Google开始加密搜索?针对已登录的用户,阻止发布者在Google Analytics(分析)(和其他Web分析平台)中看到这些用户搜索的关键字引荐数据。尽管Google最初预测“停电”的搜索字词数据将代表关键字引荐数据的个位数百分比,但一些网站已经看到?“在某些情况下,超过50%的条款被保留。”

  眼睛蒙住就看不见。搜索用户登录Google后,您将看不到他们用来找到您的公司的关键字。在Google Analytics(分析)上,大量数据显示在标签“未提供”下。”

  你能对此做什么?

  好吧,真的不多。请注意,并接受现在很难判断哪个关键字(通用或特定于品牌)为您的网站带来了搜索流量。

  搜索引擎结果页(SERP)发生了很大变化。Google积极推广垂直/通用搜索,将其自己的产品置于自然搜索结果之上,然后将其进一步推低。对于我的一些客户来说,即使是排名很高的关键字排名也排在第三位,也导致自然搜索流量出现灾难性的下降。那是因为:

  在1024×768像素的屏幕上,用户必须滚动才能查看其列表。

  客户必须与更多站点竞争。

  还有更多元素吸引着人们的注意和点击。

  因此,如果您的自然流量增长平稳,该怎么办?

  不要怪自己。不要解雇您的SEO。甚至不减少支出。

  即使您今年的增长相对较少,也没有失败。在所有这些变化中保持流量是令人钦佩的成就。你做对了。找出那是什么并继续做下去。

  符合您的期望。预测未来比以往任何时候都更加困难!

  SERP不是静态的。实际上,它们因用户位置而异。移动搜索正爆炸式增长。Google知道您的用户在搜索时所处的位置,并向他们提供与本地相关的建议。

  当您在奥斯陆寻找酒店时,会看到挪威当地的酒店列表。。如果您在这些SERP上的排名不够高,您的竞争对手将获得销售。

  社会信号也被混入。其他客户对您和您的业务的评价比页面上其他SEO元素更重要。客户评价比以往任何时候都重要。

  应对这种新现实对您的SEO工作至关重要。

  2014年,您的搜索策略应针对地理位置和多方面目标。您需要国际SEO战略,国家SEO战略和本地SEO战略。

  根据正确的本地搜索字词列出您的公司。以下是一些本地排名因素(是的,除了标题和元标记之外,还有更多其他因素)。

  邀请客户推荐。显示社交证明,以吸引随时随地的现成客户。

  “创可贴” SEO策略不仅变得不那么有效,而且还变得非常危险。您甚至可能因为尝试它们而被Google禁止!?仅尝试快速修复,后果自负。遵循SEO最佳实践来长期赢得胜利远比安全,有效得多。

  如您所见,2014年的SEO充满挑战。因此,至关重要的是,您必须在确定来年的计划和预算之前先确定自己是否在寻找正确的数据。除非您意识到这些陷阱,并坚持不懈地深入研究数据,否则很有可能不会看到做出合格和正确决定所需的全部内容。

  如果您有任何技巧或建议可以做得更好,或者您在自己的业务或咨询工作中遇到过类似问题,请分享您的经验。

  您如何更深入地分析数据?

  它揭示了什么?

  您可以追踪多少额外的自然流量?

  让我们来谈谈它。继续在下面发表评论。

  本文表达的观点是来宾作者的观点,不一定是Search Engine Land。此处列出了工作人员作者。

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