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面向问题的营销:在国会休会期间保持势头

  许多公司和非营利组织使用政治和面向问题的营销手段来影响公民对互联网销售税到食品券等话题的投票。有些人甚至只是为了让人们参加投票而工作。众所周知的无党派人士的例子是Rock the Vote的竞选活动,该运动自1992年以来已吸引了数百万年轻选民参加投票。

  面向问题的营销类似于游说活动,即动摇国会议员投票赞成或反对特定法案或其他立法。这些营销活动间接地动员公民与他们的代表和参议员联系,对具体立法发表意见,从而影响国会的投票。。

  对于以问题为导向的营销人员来说,八月可能是一个棘手的时期,届时该区的权力将退缩至国会休会期。。国会历时一个月休息,在此期间,国会议员返回家乡与家人共度时光,并与选民见面。

  《市场公平法》是立法的一个例子,当国会于9月9日恢复工作时,这将成为许多零售商和小型企业的头等大事。。休会前,问题双方组织的信息都鼓励公民采取行动。当众议院和参议院重新开会时,我们期望围绕该立法在华盛顿特区开展更多活动。

  仅花几个星期的时间和精力来重新考虑营销策略,似乎效率低下,但是这种活动可以帮助组织在休会期间保持其信息清晰可见。对于非媒体营销活动,国会休会意味着一切照常。?例如,营销人员可以出于SEO目的而继续进行社交媒体,博客和外展活动。

  休假还可以用于分析活动迄今的成功,进行竞争性分析并以形象的方式重新启动。或者,利用立法活动中的停顿来刷新内容策略,包括网站内容和广告文案,以在9月恢复行动时。例如,您可能想重新访问搜索和展示广告素材,开发在线游戏,构建移动应用或制作视频或动态图形。

  8月保证采取完全不同的媒体策略。只需在八月暂停媒体支出,或在优先级最高的国会区重新分配在线和离线媒体支出,可能是合适的。尽管设置起来可能很棘手,但Google AdWords使付费搜索和多媒体广告客户可以定位特定国会区域的用户。例如,当我进入“高级定位”并搜索路易斯安那州的第三个区域时,“ LA-3”不会出现在“相关位置”中。

  LA-3也没有出现在搜索结果中。

  但是,当我搜寻路易斯安娜州的第四区时! 相关位置中出现LA-3。

  说到路易斯安那州的第四区,AdWords报告说该区不存在或无法定位。但是,该地区确实存在,并在Google的地理位置目标表中列出。

  如果您在AdWords中找不到所需的地区,请尝试搜索周围的地区以在结果中显示该地区。如果您仍然无法找到该地区,则可能需要暂时使用包含和排除目标的组合来即兴。

  如果您改变媒体策略,请记住要根据目标市场调整信息。例如,您可以更改信息以鼓励拥护者参加市政厅会议,在休会期间,几乎每个国会议员都在其所在地区举行会议。

  这些会议为倡导者提供了难得的机会,可以就重要的立法挑战民选官员。奖励:全部记录在案。不止一次,国会议员措手不及,并提供了无意间增强对问题支持的回应。市政厅的会议地点和详细信息通常通过众议院或参议院议员的网站,报纸和其他地方媒体来宣传。。

  停机时间也可用于查看9月份和该年度剩余时间的媒体计划。例如,您可能希望在与国会投票时间表一致的日历日期针对Twitter和Facebook等网点中的特定展示位置。

  这通常需要一些水晶球,因为国会的时间表可能无法预测并且会快速变化。竞争可能将某些相同媒体的相似展示位置指定为相同日期,这很奇怪。提前确保这些日期很重要,尤其是如果您想拥有一个特定的展示位置或投放接管广告时。

  重要的要点是在八月的停机期间采取不同的策略,以使您的信息始终在您的脑海中。就像国会议员在休息期间改变惯例一样,您的营销活动也可以。请通过以下评论分享您的想法和经验。

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