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全球问题转移全球SEO和SEM预算甚至更快地移至亚洲

  考虑到全球性事件如何影响我们,即使在我们自己的后院中,总是很有趣的;动荡的时代肯定会影响在线营销预算。

  对横跨全球100多个地区的数百个在线营销计划的客户进行的分析清楚地表明,预算分配的变化反映了我们每天晚上在电视屏幕上看到的故事。这里的大赢家? 亚洲。

  以下数据着眼于2013年第一季度至第二季度之间各地区预算分配的变化。这些数字适用于正在全球SEO或SEM计划中投资的美国和英国企业。大约有一百个地区在季度中有大量支出,并被纳入分析。值得注意的是尼日利亚受到排斥,这得益于英国政府采取的行动,其在英国的低水平有所下降。

  需要澄清的是,以上数字代表分配给特定地区的预算份额的变化,而不是预算额本身。在国际范围内工作时,预算份额分配比数量增长提供了更加清晰的趋势图,因为货币,对冲和在线行业本身的增长率可能会扭曲图景,使各地看起来至少它们在增长! 预算分配数字更清晰地了解了不同市场的重要性。

  拉丁美洲部分地区(例如巴西)的经济状况已使预算朝着东方的方向进行了相当大的调整。巴西继续看到巨大的兴趣和预算承诺,但是随着在线营销预算的增加,对拉美地区的谨慎越来越明显。

  由于人口众多且讲西班牙语,墨西哥经常成为拉美市场活动的开端。尽管早在2012年的数据显示,墨西哥在整个一年中一直在要求大量预算,但墨西哥在第二季度的活动却大量减少,而这更像是2013年春季的修正。

  西欧最近的经济数据表明,西方较老的经济体开始再次缓慢前进。但是,这些数据仅在第三季度初出现,在第二季度,我们仍然继续保持谨慎态度,以增加这些经济体的预算份额。相反,原本会流向德国的新资金正在向东方转移。附带说一句,先前大幅下跌的希腊,西班牙和葡萄牙已经出现了一些复苏的迹象,尤其是葡萄牙,这毫无价值。

  中东,特别是世界上最大的阿拉伯语国家埃及,以及叙利亚,利比亚甚至土耳其的持续问题,也导致该地区的投资减少。但是,通过查看更详细的数据可以清楚地看到以色列正在涌入大量投资,这可能是因为以色列目前代表着该地区最近的避风港。

  除了亚洲以外,还有一些资金流向前独联体国家,例如格鲁吉亚,塔吉克斯坦,摩尔多瓦和吉尔吉斯斯坦。。但迄今为止最大的增长是在乌克兰,其次是俄罗斯联邦。可以将这种模式描述为:营销人员正在努力渗透将要增长的市场,以弥补西方国家表现不佳的情况。。

  似乎在动荡的经济和政治时代,营销人员依赖于数字营销提供的灵活性和速度。数字营销使他们能够扩展其全球影响力并进入新市场,以弥补由于事件而导致业绩下降的困境市场。搜索营销尤其是?从这种趋势中受益,因为它提供了一种以相对较低的成本在新的地方测试水域的现成方法。

  就数据背后的工作混合而言,许多公司都在进行第一季度的研究,以充实潜在的扩张机会,而第二季度则更多地是积极地针对那些有风险的地区。

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