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相同性的概念及其重要性

  很久很久以前,有一个世界,那里没有网络。早在早年(例如1960年代到1990年代中期),就有一些基本概念指导着营销世界。在那个时期,生活的事实之一是每个市场空间倾向于支持三到五个主要品牌,而没有更多。

  主要品牌是在国家或全球范围内争夺一般商品或服务的品牌。不管你去哪里,他们都在那里。在这些市场空间中也有其他公司,但它们以利基方式运营。他们将努力局限于本地市场或给定市场空间中产品的特定子集。它们也可以做得很好,但它们本质上较小,因此无法像大品牌那样覆盖整个市场。。

  然后出现了网络。突然,领导能力的定义是通过理解用户可能在搜索引擎中键入的术语的范围,在您的网站上实现关键字丰富的页面以及使用链接构建策略来进行的。。数十家或数十家企业可以在全国范围内以非常通用的条件竞争(选择您的国家/地区)!)甚至全球。

  在某些情况下,这实际上有助于使这些玩家成为大品牌。但是很多时候,有很多公司都是无名牌,以广泛的横向竞争在他们的市场中竞争-根本不像caveman时代之后/ Web之前的市场那样。

  这种破坏即将结束。

  还原的原因非常清楚。要了解正在发生的事情,我们需要了解搜索引擎产品的工作方式。

  我将通过一系列屏幕快照来说明我的观点,这些屏幕快照讲述了用户的假设搜索体验。假设用户搜索[青蛙]。他们单击第一个结果,得到的页面如下所示:

  但是,用户无法从该页面获得所需的信息。因此,他们返回搜索结果并单击结果#2,将其带到此页面:

  仍然在第二个结果中找不到他们想要的东西,他们回到SERP并单击第三个结果:

  如果您仔细查看这三页,您会发现它们不是重复的内容,并且很可能是由不同的人撰写的。但是问题是,它们具有相同的四个基本信息,我们可以将其总结为:青蛙是绿色的,它们生活在水中,它们跳跃,而蟾蜍是青蛙的一个亚种。。换句话说,所提供的实际信息没有区别。想象一下这对试图找出青蛙吃什么的人有什么作用!

  这很简单。诸如此类的内容相同的结果对搜索引擎的产品不利。搜索引擎的客户不满意-他们没有获得所需的信息,并且感到沮丧。

  更重要的是,搜索引擎知道这一点,并且他们正在研究从搜索结果中消除这种“相同”的方法。

  这是一年多以前我与Matt Cutts讨论过的,这是我向他展示这个青蛙故事时他所说的话:

  这些其他网站并没有带来额外的价值。虽然它们不是重复项,但它们并没有带来新的东西。这些人的所作所为并不是说有什么问题,但他们不应该期望这类内容排名。

  粗体字是我的,但我想传达的重点是,作为发行商的成功并不仅仅意味着“不要发送垃圾邮件”或“不要使用重复的内容”,实际上,这意味着更多。如果您要发布网站,并且在搜索引擎中排名是您的业务战略的关键部分,那么请准备回答以下问题:

  在结果中显示网页将如何改善搜索引擎的产品?

  用更传统的术语来说,您的网页将如何为用户提供与覆盖相同市场空间的其他网站实质不同的价值?

  如果您不知道答案,则可能是您很快就不会在这些结果中表现出很高的水平。

  本文表达的观点是来宾作者的观点,不一定是Search Engine Land。此处列出了工作人员作者。

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