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在Google的Page Experience更新之前要评估的内容

  Google于5月发布了Page Experience更新,该声明与一组称为Core Web Vitals的新指标结合在一起,并制定了取消其Top Stories轮播中AMP限制的计划。上周,该公司透露,排名中的页面体验信号将在2021年5月上线。

  在搜寻结果尚未显示影响之前,大约还有六个月的时间,营销人员可能会认为新年有足够的时间准备。但是,在工作开始之前,有很多评估和与利益相关者进行对话的考虑因素。这是您现在需要开始考虑的内容,以便在更新发布时为您的网站做好准备。

  在搜索结果中。英国出版商Reach PLC的SEO负责人,谷歌前搜索质量分析师佩德罗·迪亚斯(Pedro Dias)说:“这不会是一个重大的改变,但您也不应该忽略它。”。许多页面体验标准,例如移动设备友好性,HTTPS,是否存在侵入性插页式广告,页面速度和浏览安全性,已经成为Google搜索排名的因素,这意味着网站应该已经在考虑这些方面的基础上进行了优化。

  如果您不熟悉Core Web Vitals,则可以将性能指标–最大内容满意涂料(LCP)首次输入延迟(FID)和累积版式移位(CLS)-Google纳入页面体验更新中作为排名信号,请参阅我们的SEO和开发人员核心网络生命指南。

  BuzzFeed的SEO经理Matt Dorville说:“累积版式移位,首次输入延迟和负载性能对您的网站和用户都很重要,但它们并不能取代用户搜索意图和搜索质量等核心优先级内容。“这一观点也得到了Dias的认同,他说:“ Google可能永远不会牺牲质量和与其他技术方面的关联性。。”

  谷歌在5月发布的初始页面体验公告中解决了这种担忧,该公司的产品经理Rudy Galfi向Search Engine Land确认,即使页面体验很差,出色的内容仍然可以在Google搜索中获得很高的排名。

  但是,随着高质量内容的普及,此更新的排名可能是决定性因素。

  在SEO的日常工作中。除了对搜索结果产生潜在影响外,页面体验更新还可能通过向SEO提供一组量化指标来努力为SEO进行优化而影响其优化方法。

  英国代理商Blue Array的SEO负责人Kim Dewe表示:“在改善页面体验方面,SEO在解释《搜索质量评估者指南》的过程中迷失了方向,却从未真正理解过其在排名中的重要性。。

  页面体验更新也可以说明SEO作为一种专业的不断发展的本质。“这确实延续了SEO的趋势,即SEO必须获得更多的技术(如果还没有的话),以便能够与工程师进行对话,以便他们解决与速度,JavaScript渲染以及优先考虑Google要求的方法有关的解决方案与公司的其他优先事项有关。”多维尔说。

  尽管该更新距离发布尚有半年的时间,并且可能需要一段时间才能完全推出,但不能认为这是理所当然的时间。Dias说:“所有这些改进都是累积性的,许多改进需要Google进行部署和处理,这是您需要准备的地方-就像Google移动优先索引更改一样,我不会建议在最后一分钟离开Core Web Vitals。”

  页面体验更新中包含的一些因素(例如页面速度)已经是SEO的核心原则,应该始终是对话的一部分。“网站延迟是可以(并且应该)在站点/页面生命周期中的任何时候进行讨论的(尽管在架构设计过程中,最好是早些时候!),”默克尔(Merkle)的SEO总监Alexis Sanders告诉Search Engine Land,“页面速度面临的挑战是,一切都需要权衡取舍。”

  Dorville说:“不能把Google的要求视为福音,因为出版商也必须权衡其他业务责任。”。“例如,在广告上设置尺寸将有助于您的累积版式移位指标,但是许多公司由于需要广告资金而拒绝更改此设置,因此,不会进行任何更改。SEO要么不得不忍受,要么是争论以抵消从广告中获得的收入。”。

  Google告诉我们,就页面体验指标而言,大多数AMP页面的效果都非常好。桑德斯说:“任何正在使用AMP的网站都可能有优势,因为他们已经考虑了体验的延迟性,”桑德斯说,“我认为AMP不会与成功排名互斥。。”

  由于有可能达到或超过AMP级别的页面体验指标,因此,拥有精良的技术部门的发布者可能会选择放弃或放弃该框架。“与其维护本质上是两个站点(原始的非AMP版本和AMP版本)(其中一个站点可能获得较少的广告收入),他们将专注于将Google对页面体验的要求与UX指标结合起来,他们应该该网站已经可以衡量保留度和忠诚度,” Dorville预测。

  当页面体验更新上线时,Google还将向非AMP页面打开“热门故事”轮播。这可能会进一步激励发布商投资于改善其页面体验指标,从而使他们在搜索结果中更具竞争力,增加其在“热门故事”轮播中投放内容的几率,并为访问者提供更积极的体验,同时可能带来更多广告收益。

  Dias说:“页面体验和Core Web Vitals可以作为AMP的并行替代品而存在,而不是替代品。”他对出版商可以使用的选项提供了自己的看法,“如果您拥有所有资源并且想要尝试使您的网站比AMP更快,更精简,现在您已经有机会。否则,如果您承受不起挑战,AMP可能仍然是您的后备。”

  Google还计划推出一个视觉指示器,以区分满足所有页面体验标准的搜索结果。该公司表示计划很快测试页面体验指标,如果成功,它将在2021年5月发布。Google具有在搜索结果中使用视觉指示器(例如AMP图标,速度慢且适合移动设备的标签)的历史。

  桑德斯(Sanders),多维尔(Dorville)和迪亚斯(Dias)表示,该指标的突出程度(尚未由Google透露)将成为其决策的一个因素。桑德斯指出:“但是,SERP的任何视觉变化都可能导致点击率发生变化。”。

  迪亚斯说:“如果Google使[指标]显着不同,其中一个指标比另一个指标更具吸引力,那么您可能还有另一个理由来推动更可取的选择,” Dias补充说,“如果显示标签,这是一个积极的强化,用户可能会开始关注这些标签。”

  由于提供符合用户期望的搜索结果符合Google的最大利益,无论这些结果是否满足其所有页面体验标准,杜威都希望该指标不会对用户产生重大影响。她说:“不需要使用排名指标子集的视觉指标来判断网页是否值得点击。”。

  使您的页面体验达到同等水平的工作量将取决于已投入其中的投资量。较大的发布者当前可能正在使用AMP交付其内容,或者他们可能有资源对其用户体验进行定期更新。较小的发布商可能需要更加谨慎并提前计划。

  Dorville表示:“说实话,这取决于排名和流量变化的影响。”虽然BuzzFeed并未关注Google的具体指标,但它的确为用户提供类似的指标。他说:“我们正在考虑对它进行衡量,观察我们的竞争对手并量化它在发布时的影响,但是我们不打算在网站或积压之前做出任何重大改变,”他说。。

  杜威说:“尽管谷歌表示他们将在发布更新之前至少提前六个月发出通知,但我认为现在开始准备还为时过早。”她补充说,页面体验指标已整合到她的代理商的正在进行的客户审核流程。迪亚斯还表示,早在更新发布之前,他就一直在引导客户朝这个方向发展。

  迪亚斯说:“如果您在大多数玩家已经拥有丰富内容但却没有[用户]体验的垂直领域进行竞争,那么改善体验可能会给您带来优势,”迪亚斯说,“不要指望[看到]出色仅通过击打内容不佳的所有核心网络生命就可以进行改进。”

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